不可否認(rèn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)站的展現(xiàn)形式與互動方式日新月異，從VR體驗(yàn)，到3D繪圖技術(shù)，網(wǎng)站變得越加新銳、越加酷炫。
今天，我們以使用建站所搭建的企業(yè)官網(wǎng)案例為例，站在傳統(tǒng)企業(yè)角度思考：
企業(yè)官網(wǎng)是否做得越酷炫就越好？到底企業(yè)官方網(wǎng)站怎么做？企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計要考慮哪些方面呢？
01
回歸網(wǎng)站源初，實(shí)用是根本
如今網(wǎng)站的類型主要有展示型、商城型、服務(wù)型、論壇型、信息發(fā)布型5大類型，企業(yè)選擇哪種類型進(jìn)行搭建，取決于企業(yè)所處的行業(yè)與自身的屬性。
以青島為例，作為一家醫(yī)療器械直銷與批發(fā)相結(jié)合的企業(yè)，批發(fā)采購渠道占據(jù)了企業(yè)營收的大部分份額。
因此對于官網(wǎng)的搭建，核心目的以展示品牌形象與企業(yè)專業(yè)度為主，其次則是借助網(wǎng)站的SEO優(yōu)化為企業(yè)帶來新的銷售線索。
市場總監(jiān)介紹，「醫(yī)療器械的銷售比較特殊，搭建自己獨(dú)立的網(wǎng)站為的是幫助企業(yè)在客戶面前樹立良好的品牌形象，線上成交并不是網(wǎng)站考慮的重點(diǎn)。同時獨(dú)立的官網(wǎng)擁有屬于自己的獨(dú)立域名，更加利于后期的推廣。」
從中我們可以看到，的企業(yè)官網(wǎng)側(cè)重于實(shí)用性，在“純粹”的設(shè)計里，將官網(wǎng)對外展示企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、行業(yè)信息的作用進(jìn)一步強(qiáng)化，正如設(shè)計大師包豪斯所倡導(dǎo)的“至簡設(shè)計”。
除此之外，展示型官網(wǎng)還能在線下與客戶洽談時發(fā)揮作用。特別是對于醫(yī)療器械的銷售，在過去銷售人員向客戶介紹產(chǎn)品時僅能使用廠家提供的紙質(zhì)宣傳冊。
但使用建站搭建官網(wǎng)后，其網(wǎng)站的自適應(yīng)性，能讓銷售人員直接通過手機(jī)將產(chǎn)品與企業(yè)信息都發(fā)給客戶，大大節(jié)約了成本。這也是為何傳統(tǒng)企業(yè)紛紛構(gòu)建官網(wǎng)的其中原因之一。
02
網(wǎng)站整體設(shè)計，從視覺與體驗(yàn)感考量
設(shè)計簡約并不意味著簡單處理，對于官網(wǎng)的設(shè)計，也有自身的思考。
首先，從網(wǎng)站的視覺上考量。
官網(wǎng)雖然僅以淺色調(diào)為主，但也結(jié)合可品牌VI色進(jìn)行點(diǎn)綴，加深瀏覽者對品牌印象。
除此之外，網(wǎng)站的簡約淺色設(shè)計風(fēng)格為了契合醫(yī)療器械所給人帶來明亮、干凈、健康的感覺。因此可以看到，無論是網(wǎng)站整體版面，還是產(chǎn)品展示圖、文章封面圖，都以白色為底板，其作用就是為了強(qiáng)化“醫(yī)療器械”的視覺力。
當(dāng)然，對于從事醫(yī)療行業(yè)的而言，淺色的設(shè)計也有更多專業(yè)的考量。
「的官網(wǎng)文本信息比較多，如果以深色作為設(shè)計主色，文本發(fā)出的光比較少，我們的瞳孔需要擴(kuò)大以允許更多的光線。這樣很容易導(dǎo)致瀏覽者在長時間閱讀時出現(xiàn)圖像模糊與疲勞，大大降低了閱讀的便利性。」
「反之，以淺色為背景時，我們在看白屏?xí)r虹膜不會變寬，因此瞳孔仍然很窄，無需花太多精力就可以專注于事物，注意力也變得更加聚焦。」市場總監(jiān)如是說。
其次，從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)。
一個好的網(wǎng)站，除了讓人視覺上的滿足，必須考慮到使用者的體驗(yàn)感。
在官網(wǎng)里，考慮到客戶進(jìn)入網(wǎng)站后要第一時間了解產(chǎn)品，網(wǎng)站運(yùn)營者特意加入的站內(nèi)搜索功能，并將該功能放在網(wǎng)頁頭部顯眼的位置，便于客戶使用。
對于并不了解產(chǎn)品類別的客戶，在搜索欄下增添產(chǎn)品標(biāo)簽與名稱，讓客戶能迅速找到想了解的產(chǎn)品。
在新聞資訊與產(chǎn)品的展現(xiàn)布局上，則采用“瀑布流”與“幻燈片”兩種不同的方式。
“瀑布流”的文章瀏覽操作，一方面以“瀑布式”的布局，能顯示站內(nèi)文章數(shù)量龐大，從而給瀏覽者帶來專業(yè)感；更重要的是，“瀑布流”滾動操作能夠提高瀏覽者的參與度。
總監(jiān)介紹，「“瀑布流”的布局讓每一次滾動頁面時都會有新的內(nèi)容出現(xiàn)，而不需要鼠標(biāo)指針去點(diǎn)擊。特別是對于像文章這一類信息比較多的內(nèi)容，滾動式能讓客戶瀏覽時間更長，要是使用翻頁式布局，反而增加了交互的成本。
對于產(chǎn)品的展現(xiàn)形式，官網(wǎng)采用“幻燈片”播放。這種方式主要考慮到用戶瀏覽是以“目標(biāo)導(dǎo)向型”查找任務(wù)為主，必須從大量的信息中尋找特定的內(nèi)容。因此在這種情景下，幻燈片播放的形式能便于用戶能快速瀏覽商品。
由此可見，雖然一個企業(yè)官網(wǎng)看似簡單，但要給用戶帶來好的體驗(yàn)，在設(shè)計上很多細(xì)節(jié)都要花心思去考量。
簡單易用，提升網(wǎng)站搭建效率
對于大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)而言，特別是醫(yī)療器械企業(yè)側(cè)重于渠道銷售為主，展示型官網(wǎng)其作用以塑造企業(yè)形象與對外發(fā)布信息為主，并不適宜花大量的人力物力去打造。
因此如何簡單快速、低成本地構(gòu)建好官網(wǎng)，并且能在日后輕松管理網(wǎng)站，是傳統(tǒng)企業(yè)在構(gòu)建官網(wǎng)時繞不開的問題。
借助建站簡單易用的產(chǎn)品特性，將官網(wǎng)在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速上線，讓企業(yè)在經(jīng)營效率上得到了很大的提升。
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